Référencement payant (SEA)
Faites apparaître votre site Internet en première position. Soyez visible par tous les internautes qui effectuent une recherche sur les moteurs de recherche, dans votre secteur d’activité et en fonction de votre localité.
Qu'est ce que le référencement payant ?
Tout comme le référencement naturel, le but du référencement payant (appelé aussi SEA pour Search Engine Advertising) est de faire en sorte que votre site Internet s'affiche en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche. En très bonne place même, car les "Annonces" de Google Adwords (appelées autrefois "Liens Sponsorisés") se trouvent toujours au-dessus des résultats du référencement naturel, ne se distinguant que par la discrète bannière jaune "Annonce".
On peut ainsi voir ci-contre 3 publicités correspondant à la recherche "mincir marseille" - parmi lesquelles figure notre client Activium !
Les liens contextuels, c'est-à-dire les annonces qui s'affichent sur des sites pendant que vous êtes en train de surfer, font aussi partie du référencement payant. Et leur apparence peut varier : textes, images, vidéos...
Contrairement au référencement naturel, qui nécessite un travail de longue haleine sur la structure et le contenu d'un site, un référencement payant peut être rapidement mis en place et immédiatement rentable.
Référencement payant : comment ça marche ?
Prenons l'exemple de Google AdWords, la régie publicitaire de Google. Certes Google n'est pas le seul à proposer un service de publicité en ligne - on peut citer aussi AOL, Microsoft, Yahoo! ou LinkedIn- mais soyons honnêtes, Google AdWords est au référencement payant ce que Google est aux moteurs de recherche : incontournable !
Google facture principalement au CPC (coût par clic) et ce CPC est déterminé par un système d'enchères : quel est le prix maximum que vous êtes prêt à mettre pour obtenir un clic ? Si celui-ci est supérieur à un de vos concurrents (c'est-à-dire quelqu'un qui a une campagne qui contient le même mot-clé), alors votre annonce sera au-dessus de celle de ce concurrent.
Pour créer une campagne, rien de plus simple :
Vous faites d'abord une belle page web, contenant le produit, service ou tout autre message dont vous souhaitez faire la promotion. Il faut bien la concevoir car c'est la page sur laquelle l'internaute "atterrira" (littéralement landing page en anglais, page de destination en français) et on sait que bien souvent dans un processus de consommation, c'est la première impression qui compte. Ensuite, on établit une liste de mots-clés en rapport avec le contenu de cette page, on rédige quelques annonces en rapport direct avec ces mots-clés et on met le tout dans un groupe d'annonces. Il faut faire autant de groupes d'annonces que de pages du site que l'on veut promouvoir. Cette collection de groupes d'annonces s'appelle une campagne.
Il est important de soigner la correspondance entre le contenu de la page de destination, les annonces et les mots-clés car les algorithmes de Google déterminent un niveau de qualité des mots-clés qui joue directement dans le classement des annonces et dans le coût de votre campagne.
Avantages du référencement payant :
- Annonces (liens sponsorisés) au dessus des recherches naturelles (pour les moteurs de recherche)
- Mise en place très rapide
- Timing (le client vous trouve au moment où il vous cherche)
- Public parfaitement ciblé
- Budget variable, maîtrisé
- On ne paye que si le client arrive sur votre site !
- ROI immédiat
- Outils de marketing
- Outils de suivi
Quelles sont nos forces :
- Nos intervenants sont certifié AdWords
- Budget mensuel au lieu de quotidien
- Expérience dans la gestion des adwords
- Algorithmes pour optimiser la campagne (ratisser au plus large, toujours offrir la meilleure campagne)
- Analyse humaine et recommandation.
Nous proposons aussi un service de référencement naturel !
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